「被喻為『現今閱讀率僅次於聖經與可蘭經』的文學作品」的《小王子》，其實在被運用做為這樣一個由廠商與藝術團體之策略聯盟的宣傳文本之前，早已聲名大噪。光是在台灣的中文翻譯版就有卅一種之多。
本身就是暢銷商品──全球聞名的暢銷名著的《小王子》，自發行以來至今即已創下保守估計5億本以上的全球銷售量，而這本小說之所以能夠歷久不衰，甚至在西元2000年以後乘著聖修伯里的百年誕辰之紀念聲勢，創下更高的閱聽率與知名度，本身即具備黃金行銷的特質。
其一是這本小說有別於一般小說將閱聽對象設定在一個年齡層，聖修伯里的的這本小說，無論在內容或是文學手法上，皆夾雜成人與兒童雙重經驗；這點讓《小王子》這本書橫跨學齡兒童的書桌乃至成人暢銷書架上，巧妙的將文學作品的消費對象擴充到幾乎沒有年齡限制。
另外，由於《小王子》並未受限於兒童讀物，自然其寫作意涵可擴及更大、更富想像力的空間。例如其中令人津津樂道的，即是書中的愛情寓意，作者隱喻或埋藏伏筆的手法，引發廣大讀者對於書中玫瑰等意象與作者本身的情史濃郁的詮釋及想像空間，無形中也增添了這本書的暢銷魅力。
二、九歌對於小王子的詮釋：
在文學界久富盛名的暢銷經典，自然也不乏被用來創作其他文藝展演形式的經驗，事實上，從1943年在紐約被發行後，甚至多次被改編為話劇與電影，然而九歌處理這個暢銷載體的手法，自有其獨到之處。
「(中央社記者陳蓉台北十日電)九歌兒童劇團將于十四日起推出年度大戲「SAVRIN幸福小王子」，以多元化的戲劇元素，全新呈現聖修伯理筆下的小王子星球之旅；為了制作這齣戲，團長兼導演朱曙明還專程飛往日本取經，參觀全世界唯一一座「小王子博物館」，帶回了許多戲劇呈現和舞台設計的寶貴想法。改編自文學名著「小王子」的故事，朱曙明認為，由于原著故事性溫和且較少有戲劇性的衝突元素，使得劇本改編的難度超越以往，如何在舞台上營造戲劇高潮且忠于原著，成為一大考驗。因此在故事的詮釋上，他改變原來「飛機失事」的開端、以「送貨員」巧妙貫串全劇，還加入許多寫實的角色，如忙碌的父親、愛乾淨的母親、擔心考試的大哥哥等，為小王子的星球旅程帶來笑料，也讓戲的結構更真實地反映生活面貌。在舞台的呈現上，可以看見融合人體大車輪、側翻、疊羅漢的肢體動作，創意表達抽象意涵，還有載歌載舞的秀場場面，以及令人驚嘆的星球場景。朱曙明表示，「SAVRIN幸福小王子」的誕生，除了再次以表演藝術的方式讓孩子感受世界文學名著的「善」與「美」，希望藉由劇中各種不同角色與小王子的對話，讓大家慢慢發現生命的價值與目的，找到屬于自己的幸福方向。951010」
藝術團體在透過展演進行藝術行銷的過程中，所面臨的難處不僅僅是如廣告語彙般求新求變即可，尚須面對藝術元素的「經典」或「原典」之牽制。我們透過有限的報導，多少可以想像九歌在處理這個暢銷經典時，無論在傳達新的、來自策略聯盟所導引出的關鍵意象外，自然也不能過於恣意地隨便更改原典的藝術特徵與主題意涵，其挑戰與壓力可想而知。然而，作為一個以掌握兒童劇場反應及娛樂互動的專業兒童劇團，九歌以「兒童」做為其藝術創作的切入焦點，並將「現代生活的形式」帶入劇本與演出中，讓這齣舊瓶新酒的戲劇呈現新風貌。而除了三菱及欲傳達的「幸福」主題外，「兒童的」與「現代生活的情境」正也是三菱汽車在SAVRIN這款商品中所欲訴求的重要元素。
「九歌兒童劇團推出2006年度大戲--《SAVRIN幸福小王子》，以多元化的戲劇元素，全新呈現聖修伯理筆下的小王子星球之旅，讓大小朋友能夠在劇場品嚐「很不一樣」的小王子，11月4日和5日將在台中縣立文化中心演奏廳演出三場，台中縣表演藝術行銷平台－台中縣文化建設基金會更提供本劇戲票致贈台中縣家扶中心，以實際行動幫助弱勢孩童走進劇場共同擁抱幸福！
搬上舞台挑戰多 賦與原著新風貌
為了呈現這部已被翻譯成全球100多種版本的文學作品，九歌兒童劇團團長身兼導演朱曙明還專程飛往日本取經，參觀全世界唯一一座「小王子博物館」，帶回了許多戲劇呈現和舞台設計的寶貴想法。他表示，由於原著故事性溫和且較少有戲劇性的衝突元素，使得劇本改編的難度超越以往，如何在舞台上營造戲劇高潮且忠於原著，成為一大考驗。
為此，在故事的詮釋上，導演不僅改變原來「飛機失事」的開端、以「送貨員」巧妙貫串全劇，帶來許多逗趣笑料。更加入許多新的角色，像是：忙碌的上班族、不停打掃的家庭主婦、滿腦子塞滿考試的學生……為小王子的星球旅程呈現出更真實的生活面貌。這些人分別忙著自己認為有意義的事，但是到最後卻不知為何而忙。朱曙明希望突顯這些平常大家不自覺發生的矛盾邏輯，讓觀眾看清自己生活中的盲點，並開始思考「生活最終的目的」，勇於追求自己的夢想。
值得一提的是，本劇的結尾導演還精心設計了一個令人意想不到的驚喜，他說這可是最高機密，要請大小朋友親自入場尋找答案！」
在展演的行銷推廣過程中，也運用了相關的行銷平台，例如：台中縣表演藝術行銷平台──台中縣文化建設基金會等，透過這些行銷平台，企業(三菱汽車)與藝術團體(九歌)有機會接觸到更廣泛的消費群眾；此外，行銷過程中部份贈票的企劃，例如致贈戲票給台中縣家扶中心，自然也同時提高企業與表演團體雙方的公益形象，強化行銷意圖的公益性與品牌之良好社會形象。
「戲票致贈家扶中心 讓弱勢孩子共同體驗幸福
為了讓弱勢孩童也能夠走進劇場發現幸福，台中縣表演藝術行銷平台－台中縣文化建設基金會特地提供總額1萬元的《SAVRIN幸福小王子》戲票致贈台中縣家扶中心。台中縣家扶中心督導羅玉玲表示，希望藉由這個實際行動，讓平常較少機會欣賞兒童劇的弱勢孩童一圓看戲的夢想，並從故事中發現幸福、珍惜擁有。而九歌在豐原當地的演出，也因為這個行動，讓「幸福」的價值與意義顯得更加耀眼。
朱曙明表示，《SAVRIN幸福小王子》的誕生，除了再次以表演藝術的方式讓孩子感受世界文學名著的「善」與「美」，希望藉由劇中各種不同角色與小王子的對話，讓大家慢慢發現生命的價值與目的，找到屬於自己的幸福方向。」
九歌在《幸福小王子》的成功經驗，也並非ㄧ蹴可及地就被規劃得如此周延完善。約略在《小王子》的企劃被提出的同時，九歌正進行另一場改編自文學名著的戲碼，在這過程中，九歌自行演練了一番並從中汲取相關經驗，從而打造一齣兼具藝術水準與行銷實力的精采演出！
「繼去年呈現改編自安徒生原著的劇作《雪后與魔鏡》締造千萬人無法忘懷的感動後，九歌兒童劇團今年又隆重推出了向大師致敬系列第4部作品《SAVRIN幸福小王子》。……《小王子》為現今世界中閱讀率僅次於聖經與可蘭經的文字作品，不論任何膚色、種族的大小朋友莫不浸淫在《小王子》的世界中。原著以看似簡單的故事情節與對白自然地反映出對於生命意義的疑惑，引起讀者開始思考「什麼是人生中最要的事」？ 被喻為「現今閱讀率僅次於聖經或可蘭經」的文學作品《小王子》，是以一架飛機失事卻開啟一段幸福旅程的故事，藉由小王子的星球之旅和創意舞台，展現聖修伯里全新的文學世界，一齣大小朋友皆引領期盼的好戲。 這不僅僅是一齣高品質的好戲，也是一齣能溫暖人心、領略幸福的好戲，更是一趟讓觀眾擁有感動與幸福能量的心靈探索之旅。」
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摘自：自己。
藝術行銷個案研究：SAVRIN幸福小王子
